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高级定制的本土实验
作者:Awin    发布于:2013-03-20 10:22:28    文字:【】【中-安徽棋牌游戏中心】【小-安徽棋牌游戏中心

男装的高级定制在国外品牌已经不是个话题了,本土品牌才刚刚开始。

  成衣工业的蓬勃发展曾让数以万计的裁缝店关门大吉,然而随着新兴阶层的形成,奢侈的生活方式又成了风尚,因此西装定制行业重获新生。定制西服被英国人称为“bespoke”,对于绅士们来说,一套“Bespoke Tailoring”(量身定制)西服则显得尤为重要。19世纪大名鼎鼎的伦敦Savile Row(萨维尔街)聚集了英国乃至全世界最顶尖的裁缝,至今还是高级定制男装的圣地。

  成为第一个涉足量身定制的本土品牌居然是七匹狼,这并不奇怪,有心人应该已经看到,七匹狼悄悄地在大热的《北京爱情故事》里进行了广告植入,之所以说是悄悄,这次的植入实在有点太隐形了,几位男主角的西服均由该品牌提供却几乎没人知道。《北京爱情故事》是华谊兄弟投资拍摄的电视剧,七匹狼董事长周少雄和王中军有私交,目前华谊是中国内地一线男明星最集中的经纪公司,借力这些男明星的号召力,让品牌形象得以提升,的确是条捷径。

  七匹狼早在2010年便提出“名士堂”理念,通过明星在文化、艺术等不同领域的包装宣传品牌文化。最近的北京国际时装周上,与华谊兄弟正式签定了战略合作协议,该品牌为2012年华谊兄弟旗下艺人重大活动服装提供独家定制。

  周少雄认为国内品牌和国际品牌在制作工艺上的差别已经非常小了。“我们的设计师团队一直是国际化的团队,现任设计总监之前曾在意大利的Armani工作;面料也是选用一线品牌的。”“像《1942》同时请了两个奥斯卡影帝,但不是你用了奥斯卡影帝这个电影就能迈向全球的,如果这个商业模式这么简单,我们干脆就请知名的美国明星来拍戏,不就全球化了吗。我觉得最大的问题是品牌的影响力和渠道能力。”王中军认为中国电影与中国时装发展中遇到的症结相通。

  而在全球化之前,本土企业碰到的最大问题,都是如何在本土取得更大的认知度,对洋品牌的一味推崇几乎扼杀了所有中国时装向上的正能量。不过七匹狼不急,作为一个销售网络覆盖很广的品牌来说,三、四线城市的知名度以及销售足以支撑其在一线城市展开的“高级定制”实验。

  而如何检验这个实验成功与否,只有像更多像王中军这样的成功人士,在公开场合穿上该品牌的西服时,或许才能算做是中国时装的真正希望。

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